18 февраля состоялся пресс-тур «Маршрут чемпионов», посвященный подготовке к Чемпионату мира по хоккею 2016. Организаторы и 50 журналистов проехали на троллейбусе, брендированном в фирменном стиле чемпионата, от Площади Восстания до СК «Юбилейный», который в мае примет матчи группы Б и два четвертьфинала.

На мероприятии состоялась презентация Лайки – талисмана чемпионата, был проведен обход арены и брифинг с участием спикеров от Комитета по печати и взаимодействию со СМИ, Комитета по физической культуре и спорту, СК «Юбилейный», Федерации хоккея Санкт-Петербурга, СПб ГУП «Горэлектротранс» и компании «ЭкспоФорум-Интернэшнл» – официального оператора турнира в Санкт-Петербурге.

В рамках рекламной кампании чемпионата по Петербургу курсируют автобусы и троллейбусы, брендированные в фирменном стиле турнира. Пресс-тур приурочен к запуску на видеоэкранах троллейбусов медиа-канала, полностью посвященного хоккею. Причем другие рекламные ролики в этих троллейбусах будут отсутствовать, а объявления здесь теперь звучат бодро, отчетливо и похожи на реплики спортивного комментатора. Брендированным троллейбусам достался маршрут под чемпионским номером один, пролегает он как раз рядом со станцией метро «Спортивная».